傳統(tǒng)防偽公司要被淘汰？微信“一物一碼”，移動(dòng)端下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)

微信已正式向第三方品牌商家開(kāi)放微信掃一掃商品條碼功能。實(shí)際上，微信掃一掃團(tuán)隊(duì)早在2015年，就已經(jīng)開(kāi)始和中國(guó)物品編碼中心以及草料二維碼等合作伙伴討論制定一物一碼標(biāo)準(zhǔn)，并在近期向第三方開(kāi)發(fā)商開(kāi)放了基于微信掃一掃商品功能的“一物一碼”開(kāi)發(fā)接口。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，這會(huì)是一個(gè)億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)。為什么這么說(shuō)呢？我們先來(lái)看下：

一、什么是微信“一物一碼”?

我們從微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)者文檔看到：商戶通過(guò)接入微信“掃一掃”，可以自定義創(chuàng)建商品信息，并通過(guò)二維碼的形式發(fā)布。用戶利用微信或條碼采集器等掃描二維碼，可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的商品主頁(yè)，了解相關(guān)信息，使用商戶提供的服務(wù)，與商戶直接聯(lián)系。

微信提供的二維碼方案，可以針對(duì)商品的系列、批次、型號(hào)等維度生成僅有標(biāo)識(shí)二維碼，甚至能為每一個(gè)獨(dú)立的商品生成專業(yè)的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個(gè)獨(dú)立的商品聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)商品防偽、用戶積分、發(fā)紅包、防竄貨等場(chǎng)景的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

傳統(tǒng)防偽公司要被淘汰？微信“一物一碼”，移動(dòng)端下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)

例如，商戶可以為“洋河-天之藍(lán)480ml”這一款白酒的每一瓶單品生成一個(gè)僅有的二維碼，將二維碼印刷在商品外包裝上，引導(dǎo)用戶掃碼，精確的定位每一瓶白酒的消費(fèi)流通情況，與消費(fèi)者直接聯(lián)系，提供更多信息和服務(wù)。

具體技術(shù)文檔大家可以查看：

二、“一物一碼”和掃商品條碼有區(qū)別嗎?

之前騰訊在微信公眾平臺(tái)推出的微信掃一掃商品，掃的是商品條碼，而商品條碼是具體到某一個(gè)品類(lèi)商品，并不能實(shí)現(xiàn)對(duì)接具體的某一個(gè)商品。其實(shí)就是之前草料產(chǎn)品包裝二維碼一品一碼的概念。

所以它無(wú)法實(shí)現(xiàn)諸如上文提到的“實(shí)現(xiàn)商品防偽、用戶積分、發(fā)紅包、防竄貨等場(chǎng)景的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”等功能，而現(xiàn)在開(kāi)放的“一物一碼”功能，則很不不實(shí)現(xiàn)了一個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)一個(gè)商品的功能，能為每一個(gè)獨(dú)立的商品生成專業(yè)的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個(gè)獨(dú)立的商品聯(lián)系起來(lái)。

三、“一物一碼”市場(chǎng)應(yīng)用前景如何?

騰訊此次開(kāi)放微信掃一掃商品條碼功能之后，首先受益的就是微信第三方開(kāi)發(fā)公司，然后就是中國(guó)萬(wàn)千實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)，而最終受益人則是普通消費(fèi)者，因?yàn)椋繌?fù)制二維碼和仿冒頁(yè)面來(lái)實(shí)現(xiàn)的假防偽將沒(méi)有立足之地。而一部分傳統(tǒng)防偽技術(shù)型公司很可能在這次的變革中被淘汰。

四、“草料二維碼”的優(yōu)勢(shì)

作為國(guó)內(nèi)最大的二維碼在線服務(wù)平臺(tái)，草料早在15年就已經(jīng)成為微信掃一掃的合作伙伴，一起參與了微信掃一掃和中國(guó)物品編碼中心的規(guī)范討論及制定，并且成為首批拿到微信一物一碼接口文檔的企業(yè)。此次，微信開(kāi)放“一物一碼”二次開(kāi)發(fā)權(quán)限，草料也將加大在此技術(shù)上的研發(fā)投入。并在這個(gè)過(guò)程中，整合諸如防偽積分、物品溯源、流程記錄等草料現(xiàn)有功能。

草料二維碼目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一物一碼技術(shù)相關(guān)應(yīng)用，比如基于“一物一碼”技術(shù)的二維碼防偽標(biāo)簽+積分+發(fā)紅包+渠道管控+質(zhì)量追溯+關(guān)注公眾號(hào)+…并且收到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和追捧。

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